Своя территория: почему селлеры массово уходят с маркетплейсов на собственные сайты
Онлайн-продавцы всё чаще запускают свои интернет-магазины, чтобы меньше зависеть от маркетплейсов и забрать контроль над продажами в собственные руки.
По данным «Рег.ру», за прошлый год e-commerce компании зарегистрировали почти 9,8 тысячи новых доменов — это на 12% больше, чем годом ранее.
Активнее всего растут специализированные зоны .shop и .store, о чём со ссылкой на статистику регистратора пишут «Ведомости».
Эксперты объясняют этот тренд просто: бизнесу надоело подчиняться чужим правилам. На своём сайте можно без оглядки на чужие штрафы и комиссии управлять ценами, выстраивать ассортимент и нормально общаться с покупателями напрямую.
Впрочем, полностью рвать отношения с крупными площадками никто не планирует.
Предприниматели выбирают гибридный формат — торгуют и на маркетплейсах, и развивают свои независимые онлайн-магазины.
Всего в профильных зонах вроде .market, .shop, .store и .trade сейчас висит уже больше 30 тысяч адресов.
Чаще других в собственную инфраструктуру вкладывается розничная торговля — на неё приходится 18% новых регистраций.
Ещё по 12% забрали оптовики, разработчики софта и IT-консалтинг. Также среди активных покупателей доменов замечены автобизнес и рекламные агентства.
При этом повального исхода с Wildberries или Ozon не происходит. Маркетплейсы всё ещё дают то, что сложно построить с нуля в одиночку — огромный трафик, обкатанную логистику и склады.
Интересно, что e-commerce гиганты решили не бороться с этой тенденцией, а заработать на ней.
Ozon и «Яндекс» уже создают сервисы для тех, кто хочет запустить свой магазин, и предлагают им свою доставку, эквайринг и готовые конструкторы сайтов.
